短視頻效果分析怎么寫(xiě)

嘿！別再讓你的短視頻“裸奔”啦！

各位親愛(ài)的創(chuàng)作者、運(yùn)營(yíng)官們，有沒(méi)有遇到過(guò)這種情況：吭哧吭哧拍了一周的短視頻，信心滿滿地發(fā)布出去，結(jié)果呢？點(diǎn)贊寥寥，評(píng)論稀疏，粉絲數(shù)紋絲不動(dòng)……是不是感覺(jué)自己像在黑夜里放煙花，美是美了，但沒(méi)人看見(jiàn)??！

這個(gè)時(shí)候，你就需要一份像樣的“體檢報(bào)告”了！也就是咱們今天要聊的——短視頻效果分析！

啥？效果分析？聽(tīng)起來(lái)就好枯燥……

別怕別怕！效果分析可不是讓你對(duì)著表格發(fā)呆，而是幫你找到視頻的“病灶”，對(duì)癥下藥，讓你的視頻起死回生的“神醫(yī)”！

一、效果分析報(bào)告，到底要寫(xiě)些啥？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一份完整的短視頻效果分析報(bào)告，應(yīng)該包含以下幾個(gè)方面，咱們一個(gè)一個(gè)來(lái)扒：

（一）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，那是必須滴！

這就像咱們?nèi)メt(yī)院體檢，最先要量的就是身高、體重、血壓啥的。短視頻的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，就是：

播放量：有多少人看到了你的視頻？

點(diǎn)贊數(shù)：有多少人覺(jué)得你的視頻不錯(cuò)？

評(píng)論數(shù)：有多少人對(duì)你的視頻感興趣，想和你聊兩句？

轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：有多少人覺(jué)得你的視頻好到要分享給朋友？

完播率：有多少人堅(jiān)持看完了你的視頻？（這個(gè)很重要?。?/p>

漲粉數(shù)：視頻發(fā)布后，新增了多少粉絲？

互動(dòng)率：(點(diǎn)贊數(shù)+評(píng)論數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)) / 播放量，這個(gè)指標(biāo)可以看出視頻的受歡迎程度。

這些數(shù)據(jù)，平臺(tái)后臺(tái)一般都會(huì)提供，直接導(dǎo)出來(lái)就行。別偷懶，一定要認(rèn)真整理！

（二）用戶畫(huà)像，了解你的“TA”！

光有數(shù)據(jù)還不夠，你得知道是誰(shuí)在看你的視頻?。∵@就需要分析你的用戶畫(huà)像：

性別比例：是小哥哥更愛(ài)看，還是小姐姐更喜歡？

年齡分布：你的視頻受眾主要是00后，還是90后？

地域分布：你的視頻在哪些地區(qū)更受歡迎？

興趣愛(ài)好：你的粉絲都喜歡看啥類型的視頻？

了解用戶畫(huà)像，才能更精準(zhǔn)地定位你的內(nèi)容，投其所好，讓他們欲罷不能！

（三）內(nèi)容分析，找出你的“爆款基因”！

這部分是重頭戲！你要像個(gè)偵探一樣，分析你的視頻內(nèi)容，找出哪些元素最能吸引用戶：

選題：是熱門(mén)話題？還是冷門(mén)干貨？哪個(gè)更受歡迎？

拍攝手法：是劇情演繹？還是口播教學(xué)？哪個(gè)效果更好？

剪輯節(jié)奏：是快節(jié)奏剪輯？還是慢節(jié)奏敘事？哪個(gè)更能留住用戶？

BGM選擇：是動(dòng)感音樂(lè)？還是舒緩音樂(lè)？哪個(gè)更符合視頻氛圍？

文案撰寫(xiě)：是幽默風(fēng)趣？還是煽情走心？哪個(gè)更能引發(fā)共鳴？

封面設(shè)計(jì)：封面吸不吸引人，直接影響點(diǎn)擊率！

通過(guò)對(duì)比不同視頻的數(shù)據(jù)，你可以發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律，找到你的“爆款基因”，下次照著這個(gè)方向拍，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)！

（四）競(jìng)品分析，知己知彼，百戰(zhàn)不殆！

看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在拍啥，他們的視頻數(shù)據(jù)怎么樣？學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點(diǎn)，避免他們的缺點(diǎn)，才能不斷提升自己！

他們的選題方向是什么？

他們的拍攝風(fēng)格是怎樣的？

他們的文案有什么特點(diǎn)？

他們的互動(dòng)方式是什么？

記住，學(xué)習(xí)不是抄襲，而是取其精華，去其糟粕，最終形成自己的獨(dú)特風(fēng)格！

（五）問(wèn)題分析與改進(jìn)建議，這是關(guān)鍵！

分析了這么多，最終目的是要解決問(wèn)題！所以，一定要針對(duì)以上分析，提出具體的問(wèn)題，并給出切實(shí)可行的改進(jìn)建議！

問(wèn)題：視頻完播率低，用戶留存不足。

原因：視頻節(jié)奏過(guò)慢，缺乏吸引力。

建議：采用快節(jié)奏剪輯，增加懸念和反轉(zhuǎn)，提升視頻的趣味性。

記住，建議一定要具體、可操作，老板才能采納?。?/p>

二、報(bào)告怎么寫(xiě)？來(lái)點(diǎn)小技巧！

（一）圖文并茂，讓數(shù)據(jù)“活”起來(lái)！

不要只堆砌數(shù)據(jù)，要把數(shù)據(jù)可視化！用圖表、柱狀圖、餅圖等形式，讓數(shù)據(jù)更加直觀易懂。

（二）重點(diǎn)突出，抓住老板的眼球！

把最重要的發(fā)現(xiàn)和結(jié)論放在最顯眼的位置，比如報(bào)告的開(kāi)頭或者結(jié)尾。

（三）語(yǔ)言生動(dòng)，告別“官腔”！

別用那些晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，用通俗易懂的語(yǔ)言，把你的分析和建議表達(dá)清楚。

（四）邏輯清晰，條理分明！

按照“數(shù)據(jù)分析-問(wèn)題發(fā)現(xiàn)-原因分析-改進(jìn)建議”的邏輯，組織你的報(bào)告，讓人一看就明白。

三、舉個(gè)栗子，更直觀！

假設(shè)你是一個(gè)美食博主，最近發(fā)布了三條短視頻：

視頻一：教大家做網(wǎng)紅奶茶。

視頻二：探店一家新開(kāi)的網(wǎng)紅餐廳。

視頻三：分享自制減肥餐。

你可以這樣分析：

| 指標(biāo) | 視頻一（奶茶） | 視頻二（探店） | 視頻三（減肥餐） |

| ——– | ———– | ———– | ———– |

| 播放量 | 10萬(wàn) | 8萬(wàn) | 5萬(wàn) |

| 點(diǎn)贊數(shù) | 5000 | 3000 | 1000 |

| 評(píng)論數(shù) | 1000 | 500 | 200 |

| 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) | 500 | 200 | 50 |

| 完播率 | 30% | 20% | 10% |

分析：

網(wǎng)紅奶茶的視頻播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都明顯高于其他兩個(gè)視頻，說(shuō)明用戶對(duì)這類內(nèi)容更感興趣。

減肥餐的視頻完播率最低，可能是內(nèi)容過(guò)于枯燥，或者時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)。

結(jié)論：

用戶對(duì)網(wǎng)紅美食類的內(nèi)容更感興趣。

減肥餐類的內(nèi)容需要優(yōu)化，可以嘗試增加趣味性和互動(dòng)性。

建議：

未來(lái)可以多嘗試拍攝網(wǎng)紅美食相關(guān)的視頻。

減肥餐的視頻可以縮短時(shí)長(zhǎng)，增加一些有趣的小技巧，或者邀請(qǐng)粉絲一起參與制作。

四、寫(xiě)在最后的話

記住，短視頻效果分析不是一蹴而就的，需要你不斷學(xué)習(xí)、不斷實(shí)踐、不斷總結(jié)。只要堅(jiān)持下去，你就能成為一個(gè)優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)專家！

希望今天的分享對(duì)大家有所幫助！ 別忘了點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)哦！ 咱們下期再見(jiàn)！