品牌短視頻分析怎么寫

一、啥叫品牌短視頻分析？先嘮嘮嗑

咱先別急著動筆，先搞清楚“品牌短視頻分析”到底是干嘛的。簡單來說，它就是咱們給品牌的短視頻做個“體檢報告”。

你想啊，品牌辛辛苦苦拍了視頻，發(fā)出去，那不得看看效果咋樣？有沒有人看？看了是喜歡還是嫌棄？有沒有給品牌帶來好處？

所以，品牌短視頻分析就是要把這些問題都搞清楚，然后寫成報告，告訴品牌方：“嘿！你的視頻是火了還是涼了，為啥火，為啥涼，下一步該咋整？”

二、分析報告的“骨架”：得有個章法

寫報告不能像擠牙膏，想到哪兒寫哪兒。得有個清晰的“骨架”，讓看的人一目了然。我給各位總結(jié)了一個常用的“骨架”：

1.開場白：咱先客套一下

背景介紹：簡單介紹一下品牌、視頻內(nèi)容、發(fā)布平臺等，讓大家知道咱們分析的是啥。

分析目的：明確告訴大家，這份報告是為了啥，比如評估視頻效果、指導(dǎo)后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作等等。

數(shù)據(jù)來源：別忘了交代一下，咱們的數(shù)據(jù)是從哪兒來的，比如平臺官方數(shù)據(jù)、第三方工具等等，顯得咱嚴(yán)謹(jǐn)。

例如：各位領(lǐng)導(dǎo)、同事，本次報告旨在對XX品牌在XX平臺發(fā)布的系列短視頻進(jìn)行深度剖析，評估其傳播效果及用戶反饋，為后續(xù)內(nèi)容策略優(yōu)化提供參考依據(jù)。所有數(shù)據(jù)均來源于XX平臺官方后臺及XX數(shù)據(jù)分析工具，保證客觀真實。

2.數(shù)據(jù)說話：拿出真家伙

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：播放量、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率……這些基本數(shù)據(jù)都得有，就像體檢報告里的身高體重，最基礎(chǔ)但很重要。

用戶畫像：分析一下觀看視頻的用戶都是些啥人，比如年齡、性別、地域、興趣愛好等等，看看是不是品牌的目標(biāo)受眾。

互動數(shù)據(jù)：評論內(nèi)容分析、私信互動分析、用戶參與活動情況等等，看看用戶對視頻的反應(yīng)如何。

例如：XX視頻總播放量為XX萬，點贊量為XX萬，評論量為XX萬，轉(zhuǎn)發(fā)量為XX萬，平均完播率為XX%。用戶畫像顯示，觀看用戶主要集中在18-24歲，女性占比XX%，地域分布主要集中在一二線城市。評論內(nèi)容中，正面評價占比XX%，負(fù)面評價占比XX%，中性評價占比XX%。

3.內(nèi)容解剖：看看“內(nèi)臟”好不好

主題分析：視頻講了個啥故事？傳遞了啥信息？有沒有抓住用戶的痛點？

創(chuàng)意分析：視頻的創(chuàng)意怎么樣？有沒有新意？有沒有亮點？能不能吸引用戶？

拍攝剪輯：拍攝質(zhì)量怎么樣？畫面精不精致？剪輯節(jié)奏怎么樣？能不能讓用戶看得舒服？

音樂音效：音樂和音效怎么樣？有沒有烘托氣氛？有沒有增強(qiáng)表達(dá)效果？

呈現(xiàn)形式：橫屏還是豎屏？真人出鏡還是動畫？單人講述還是情景演繹？哪種形式更受歡迎？

例如：XX視頻主題為“XX產(chǎn)品使用攻略”，旨在解決用戶在使用產(chǎn)品時遇到的常見問題。創(chuàng)意方面，視頻采用了情景劇形式，通過生動有趣的劇情吸引用戶。拍攝方面，畫面清晰度高，色彩鮮艷。剪輯節(jié)奏緊湊，沒有拖沓感。音樂方面，背景音樂輕松歡快，與視頻內(nèi)容相得益彰。

4.競品分析：知己知彼，百戰(zhàn)不殆

選取競品：找到跟品牌類似的競爭對手，看看他們都做了啥。

分析對比：對比一下自家品牌和競品的視頻，看看誰做得好，誰做得不好，好在哪兒，不好在哪兒。

例如：選取XX品牌作為競品，該品牌發(fā)布的同類型視頻播放量為XX萬，點贊量為XX萬，評論量為XX萬。對比發(fā)現(xiàn)，XX品牌的視頻在創(chuàng)意方面更勝一籌，互動性更強(qiáng)。

5.總結(jié)建議：劃重點，提方案

總結(jié)：總結(jié)一下視頻的優(yōu)點和缺點，好的地方要繼續(xù)保持，不好的地方要改進(jìn)。

建議：根據(jù)分析結(jié)果，給品牌方提出一些具體的建議，比如內(nèi)容創(chuàng)作方向、拍攝技巧、推廣策略等等。

例如：總而言之，XX視頻在播放量和用戶互動方面表現(xiàn)良好，但在用戶畫像精準(zhǔn)度和內(nèi)容創(chuàng)意方面仍有提升空間。建議后續(xù)視頻可以嘗試以下策略：1）針對目標(biāo)受眾定制內(nèi)容，提高用戶粘性。2）增加創(chuàng)意元素，提升視頻吸引力。3）加強(qiáng)互動，引導(dǎo)用戶參與討論。

三、文筆潤色：讓報告“活”起來

光有“骨架”還不夠，還得往里填充“血肉”，讓報告讀起來生動有趣，不那么枯燥。

多用口語化表達(dá)：別老是“鑒于”、“基于”、“通過”……多用點接地氣的詞兒，比如“咱”、“嘿”、“老鐵”……

多用例子：別光說理論，多舉一些具體的例子，讓大家更容易理解。

多用表情包：微信公眾號的優(yōu)勢就是要用好表情包，活躍氣氛，增加趣味性。

四、排版美化：穿上漂亮的衣服

一份好的分析報告，不僅內(nèi)容要好，排版也要美觀。

標(biāo)題醒目：各級標(biāo)題都要突出顯示，方便大家快速瀏覽。

分段清晰：長段文字要分段，讓內(nèi)容更有層次感。

善用圖表：用圖表來展示數(shù)據(jù)，比文字更直觀。

顏色搭配：顏色搭配要和諧，不要太花哨，影響閱讀。

各位，看完這篇文章，是不是感覺寫品牌短視頻分析報告so easy？ 趕緊操練起來，爭取早日成為自媒體運(yùn)營大神！