一、 摸清“敵情”:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
想在短視頻里混出個(gè)名堂,第一步就是搞清楚你的對(duì)手是誰(shuí),他們都在干嘛。這可不是讓你拿著望遠(yuǎn)鏡蹲點(diǎn),而是要用科學(xué)的方法,好好扒一扒他們的底褲(咳咳,我是說(shuō),好好研究一下他們的策略)。

1.鎖定目標(biāo):你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?
別告訴我你覺(jué)得所有短視頻創(chuàng)作者都是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手!咱們得找準(zhǔn)那些跟你定位相似、內(nèi)容相近的賬號(hào)。比如,你是做美食的,那就重點(diǎn)關(guān)注其他美食博主;你是教化妝的,那就盯著美妝達(dá)人們。
小技巧:可以根據(jù)關(guān)鍵詞搜索,看看哪些賬號(hào)的內(nèi)容跟你最接近,互動(dòng)量最高,那就是你的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。
2.“扒皮”行動(dòng):分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容
鎖定目標(biāo)后,就要開(kāi)始“扒皮”行動(dòng)啦!看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在發(fā)些啥,他們的內(nèi)容有什么特點(diǎn):
內(nèi)容類(lèi)型:他們是做劇情類(lèi)、搞笑類(lèi)、干貨分享還是其他類(lèi)型的?
選題方向:他們喜歡做哪些主題?比如美食博主,是喜歡探店、教做菜還是測(cè)評(píng)美食?
呈現(xiàn)方式:他們的視頻拍攝手法是怎樣的?運(yùn)鏡、剪輯、特效、配樂(lè)等等,有沒(méi)有什么特別之處?
更新頻率:他們多久更新一次?是日更、周更還是月更?
小技巧:建一個(gè)表格,把這些信息都記錄下來(lái),方便對(duì)比分析。
3.數(shù)據(jù)說(shuō)話:分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)
光看內(nèi)容還不夠,還得看看數(shù)據(jù)!以下幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)可以幫你了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn):
點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量:這些數(shù)據(jù)反映了視頻的受歡迎程度。
播放量:反映了視頻的曝光度。
粉絲數(shù)量:反映了賬號(hào)的整體影響力。
完播率:反映了視頻的吸引力,用戶(hù)是否愿意看完。
小技巧:可以利用一些平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析工具,或者借助第三方工具來(lái)抓取數(shù)據(jù)。
二、 了解“市場(chǎng)行情”:平臺(tái)趨勢(shì)分析
短視頻平臺(tái)就像個(gè)大市場(chǎng),每天都在變化。今天流行這個(gè),明天可能就流行那個(gè)了。所以,咱們還得時(shí)刻關(guān)注平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì),才能更好地抓住機(jī)會(huì)。
1.平臺(tái)規(guī)則:游戲規(guī)則要清楚
每個(gè)平臺(tái)都有自己的規(guī)則,就像玩游戲一樣,你得先搞清楚游戲規(guī)則,才能玩得轉(zhuǎn)。比如,每個(gè)平臺(tái)對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容類(lèi)型、推薦機(jī)制等等都有不同的要求。
小技巧:多關(guān)注平臺(tái)的官方公告、社區(qū)動(dòng)態(tài),了解最新的規(guī)則變化。
2.熱門(mén)話題:追趕潮流很重要
平臺(tái)每天都會(huì)出現(xiàn)一些熱門(mén)話題,就像一陣風(fēng)一樣,刮到哪兒,哪兒就火。咱們要做的就是,抓住這股風(fēng),借勢(shì)而上!
小技巧:多刷平臺(tái),看看哪些話題最火,然后結(jié)合自己的內(nèi)容,蹭一波熱度。
3.用戶(hù)喜好:投其所好才能贏
用戶(hù)才是上帝!咱們做短視頻,最終的目的就是為了吸引用戶(hù)。所以,了解用戶(hù)的喜好非常重要。
小技巧:多看看用戶(hù)都在關(guān)注什么、討論什么,然后根據(jù)他們的喜好,創(chuàng)作他們喜歡的內(nèi)容。
三、 “查漏補(bǔ)缺”:自身分析
分析完競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)行情,接下來(lái)就要好好審視一下自己了??纯醋约河惺裁磧?yōu)勢(shì)、有什么不足,然后才能揚(yáng)長(zhǎng)避短,制定更有效的策略。
1.SWOT分析:認(rèn)清自己
SWOT分析是一種常用的分析工具,可以幫你全面了解自己的優(yōu)勢(shì)(Strengths)、劣勢(shì)(Weaknesses)、機(jī)會(huì)(Opportunities)和威脅(Threats)。
優(yōu)勢(shì):你有什么別人沒(méi)有的?比如,獨(dú)特的拍攝技巧、專(zhuān)業(yè)的知識(shí)、幽默的風(fēng)格等等。
劣勢(shì):你有什么不如別人的?比如,缺乏經(jīng)驗(yàn)、設(shè)備簡(jiǎn)陋、團(tuán)隊(duì)不足等等。
機(jī)會(huì):市場(chǎng)上有哪些對(duì)你有利的因素?比如,平臺(tái)政策扶持、新興市場(chǎng)需求等等。
威脅:市場(chǎng)上有哪些對(duì)你不利的因素?比如,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大、用戶(hù)口味變化等等。
2.數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán):從數(shù)據(jù)中找答案
回顧一下你之前發(fā)布的視頻,看看哪些視頻表現(xiàn)好,哪些視頻表現(xiàn)差。分析一下原因,從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
小技巧:把數(shù)據(jù)整理成圖表,更容易看出趨勢(shì)和規(guī)律。
四、 “對(duì)癥下藥”:制定策略
經(jīng)過(guò)一番分析,相信你已經(jīng)對(duì)短視頻競(jìng)爭(zhēng)有了更深入的了解。接下來(lái),就可以根據(jù)分析結(jié)果,制定相應(yīng)的策略了。
1.差異化策略:打造你的獨(dú)特之處
在短視頻這個(gè)擁擠的賽道里,要想脫穎而出,就必須要有自己的特色。想想,你有什么別人沒(méi)有的?你的內(nèi)容有什么獨(dú)特之處?把這些特點(diǎn)放大,打造你的個(gè)人品牌。
2.內(nèi)容優(yōu)化策略:持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量
內(nèi)容才是王道!持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量,才能吸引更多用戶(hù)。多學(xué)習(xí)、多嘗試,不斷創(chuàng)新,才能做出更好的作品。
3.推廣策略:讓更多人看到你
酒香也怕巷子深!再好的內(nèi)容,也需要推廣。多利用平臺(tái)的推薦機(jī)制,多與其他創(chuàng)作者合作,多在其他平臺(tái)宣傳,讓更多人看到你。
總而言之,短視頻競(jìng)爭(zhēng)分析就像一場(chǎng)偵探游戲,需要你細(xì)心觀察、認(rèn)真分析、大膽假設(shè)、小心求證。只有掌握了足夠的信息,才能制定出更有效的策略,最終贏得這場(chǎng)比賽!各位,加油!