是不是經(jīng)常看到別人家的視頻號(hào)火得一塌糊涂,自己辛辛苦苦剪的視頻卻無(wú)人問(wèn)津?是不是覺得后臺(tái)那一堆數(shù)據(jù)像天書一樣,根本不知道從何下手?別慌!今天我就來(lái)手把手教大家,如何玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)的數(shù)據(jù)分析,讓你的視頻號(hào)也能蹭蹭蹭地往上漲粉,播放量翻倍!
一、視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析:別怕!它沒你想的那么可怕!

很多小伙伴一看到“數(shù)據(jù)分析”這四個(gè)字,就覺得頭大,覺得這是專業(yè)人士才能干的事兒。Nonono!其實(shí)視頻號(hào)的數(shù)據(jù)分析,并沒有那么高深莫測(cè)。它就像一個(gè)“體檢報(bào)告”,告訴你你的視頻號(hào)目前的“身體狀況”怎么樣,哪里健康,哪里需要加強(qiáng)鍛煉。
咱們的目標(biāo)就是,讀懂這份“體檢報(bào)告”,然后對(duì)癥下藥,讓你的視頻號(hào)越來(lái)越健康!
二、視頻號(hào)的數(shù)據(jù)在哪兒?怎么找到它?
想要分析數(shù)據(jù),首先得找到數(shù)據(jù)才行!
1.進(jìn)入視頻號(hào)助手:打開微信,找到“發(fā)現(xiàn)”里面的“視頻號(hào)”,點(diǎn)擊右上角的小人頭像,進(jìn)入你的個(gè)人主頁(yè)。然后,在右上角你會(huì)看到三個(gè)點(diǎn),點(diǎn)進(jìn)去,找到“視頻號(hào)助手”,點(diǎn)它!
2.后臺(tái)數(shù)據(jù)一覽:在視頻號(hào)助手里,你可以看到非常詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告,包括:
基礎(chǔ)數(shù)據(jù):發(fā)布數(shù)量、內(nèi)容總播放/觀看人數(shù)、新增關(guān)注、粉絲總數(shù)等等,這些是視頻號(hào)的“基本面”,能讓你了解整體的運(yùn)營(yíng)情況。
內(nèi)容數(shù)據(jù):單個(gè)視頻的播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)、完播率等等,這些能告訴你哪個(gè)視頻受歡迎,哪個(gè)視頻需要改進(jìn)。
用戶數(shù)據(jù):粉絲畫像,包括性別、年齡、地域等等,這些能幫你了解你的受眾是誰(shuí),他們喜歡什么。
直播數(shù)據(jù)(如果你有直播):直播間觀看人數(shù)、互動(dòng)情況、禮物收入等等,這些能幫你優(yōu)化直播內(nèi)容和策略。
三、數(shù)據(jù)分析:重點(diǎn)看哪些指標(biāo)?怎么解讀?
OK,現(xiàn)在我們已經(jīng)找到了數(shù)據(jù),接下來(lái)就是最重要的環(huán)節(jié):如何解讀這些數(shù)據(jù),并且利用它們來(lái)提升你的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)效果!
1.播放量/觀看人數(shù):這個(gè)指標(biāo)是最直接的,它告訴你你的視頻有多少人看到了。
如果播放量低:檢查你的視頻封面是不是吸引人?標(biāo)題是不是足夠有趣?是不是沒有選擇合適的發(fā)布時(shí)間?是不是沒有積極推廣?
如果播放量高:恭喜你!你的視頻很受歡迎!分析一下這個(gè)視頻的特點(diǎn),看看能不能復(fù)制成功。
2.點(diǎn)贊數(shù)/評(píng)論數(shù)/分享數(shù):這些是互動(dòng)指標(biāo),反映了用戶對(duì)你視頻內(nèi)容的喜愛程度和參與度。
如果互動(dòng)低:你的內(nèi)容可能不夠吸引人,或者用戶覺得跟你互動(dòng)沒有意義。嘗試在視頻結(jié)尾引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、分享,或者發(fā)起一些有趣的互動(dòng)話題。
如果互動(dòng)高:太棒了!你的視頻內(nèi)容激發(fā)了用戶的興趣!繼續(xù)創(chuàng)作類似的內(nèi)容,并且積極回復(fù)用戶的評(píng)論,增加互動(dòng)。
3.完播率:這個(gè)指標(biāo)非常重要!它告訴你用戶是不是把你的視頻看完了。
完播率低:你的視頻可能太長(zhǎng)了,或者內(nèi)容不夠吸引人,用戶中途就劃走了。嘗試縮短視頻長(zhǎng)度,或者在前幾秒就抓住用戶的眼球。
完播率高:你的視頻非常精彩!用戶很喜歡看!繼續(xù)保持!
4.新增關(guān)注:這個(gè)指標(biāo)反映了你的內(nèi)容是不是吸引了新的粉絲。
新增關(guān)注低:你的視頻可能沒有突出你的個(gè)人特色,或者用戶覺得關(guān)注你沒有價(jià)值。嘗試在視頻中展示你的專業(yè)技能或者獨(dú)特見解,并且告訴用戶關(guān)注你之后能獲得什么。
新增關(guān)注高:你的視頻內(nèi)容非常吸引人!用戶很喜歡你!繼續(xù)努力!
5.粉絲畫像:了解你的粉絲是誰(shuí),他們的年齡、性別、地域分布,能幫助你更好地定位你的內(nèi)容。
例如:如果你的粉絲大部分是年輕女性,你可以多創(chuàng)作一些關(guān)于時(shí)尚、美妝、情感等話題的視頻。
四、數(shù)據(jù)分析:實(shí)戰(zhàn)案例!
光說(shuō)不練假把式,咱們來(lái)一個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例:
假設(shè)你發(fā)布了一個(gè)關(guān)于美食制作的視頻,播放量還不錯(cuò),但是點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)很低,完播率也很低。
原因分析:
內(nèi)容本身:可能是你的制作過(guò)程不夠清晰,或者食材不太常見,用戶覺得沒法跟著學(xué)。
互動(dòng)性:可能是你沒有引導(dǎo)用戶在評(píng)論區(qū)分享自己的美食心得,或者提出問(wèn)題。
改進(jìn)措施:
優(yōu)化內(nèi)容:下次制作美食視頻時(shí),盡量選擇常見的食材,并且放慢制作速度,讓用戶更容易跟著學(xué)。
增加互動(dòng):在視頻結(jié)尾引導(dǎo)用戶在評(píng)論區(qū)分享自己最喜歡的美食,或者提出關(guān)于美食制作的問(wèn)題。
五、數(shù)據(jù)分析:持續(xù)優(yōu)化!
視頻號(hào)的數(shù)據(jù)分析,不是一次性的工作,而是一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過(guò)程。你需要定期查看后臺(tái)數(shù)據(jù),分析數(shù)據(jù)變化的原因,并且不斷調(diào)整你的內(nèi)容策略。
記住,沒有最好的內(nèi)容,只有不斷進(jìn)步的內(nèi)容!
六、小技巧:
善用工具:除了視頻號(hào)助手,還有一些第三方的視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析工具,可以幫你更全面地了解你的視頻號(hào)數(shù)據(jù)。
多學(xué)習(xí):多關(guān)注一些優(yōu)秀的視頻號(hào),學(xué)習(xí)他們的成功經(jīng)驗(yàn),并且結(jié)合自己的實(shí)際情況,不斷嘗試新的內(nèi)容形式。
堅(jiān)持:視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)需要時(shí)間和耐心,不要輕易放棄!只要你堅(jiān)持下去,就一定能看到成果!
好了,今天的視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析教程就到這里啦!希望對(duì)大家有所幫助!記住,數(shù)據(jù)是最好的老師,只要你認(rèn)真學(xué)習(xí),就能在視頻號(hào)里取得成功!祝大家早日成為視頻號(hào)大咖!