具體到各個(gè)產(chǎn)品，在2021年，字節(jié)跳動(dòng)預(yù)計(jì)抖音的廣告收入為1500億、今日頭條的廣告收入為450億、穿山甲為350億-400億、星圖平臺(tái)為80億、西瓜視頻為60億-80億、懂車帝為50 -60億、番茄小說為50億-60億。

    事實(shí)上，一直以來字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入就備受矚目。如果今年其廣告收入目標(biāo)是2600億，等于上半年，字節(jié)跳動(dòng)還未達(dá)成目標(biāo)的50%，同時(shí)隨著第三季度增速的下滑，在最后的第四季度，字節(jié)跳動(dòng)能夠完成此項(xiàng)“挑戰(zhàn)”，值得期待。

抖音廣告收入測(cè)算：日進(jìn)2600萬,年入95億

隨著用戶增長逐漸降速，抖音開始加快了變現(xiàn)步伐。和今日頭條一樣，抖音的商業(yè)化變現(xiàn)，將會(huì)逐漸依賴于信息流廣告。

信息流廣告，目前它是抖音的收入主要來源，本文將對(duì)這一主要業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，進(jìn)行估算和未來敏感性分析。

一、抖音信息流廣告收入測(cè)算：年收入 95億左右

大致測(cè)算思路：短視頻信息流廣告收入＝DAU×用戶日平均使用時(shí)長×短視頻每分鐘播放次數(shù)×短視頻廣告加載率×CPM×365

DAU：即日活躍用戶數(shù)，根據(jù)艾瑞移動(dòng)APP指數(shù)披露出來的數(shù)據(jù)，九月份月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)為2.72億，對(duì)應(yīng)著相應(yīng)的月活情況。

抖音用戶平均日使用時(shí)間在25~30分鐘之間。（快手的使用時(shí)長大概在60~70分鐘左右）

短視頻每分鐘播放次數(shù)：由于抖音定位是15秒的音樂視頻，但一部分用戶錄制在8～10秒鐘左右；另一部分超過一定數(shù)量粉絲數(shù)

的用戶，可以錄制30秒鐘短視頻?；诖耍∑浯蟾艛?shù)字，一分鐘播放四次短視頻。

抖音的最主要收入部分——信息流廣告收入，三五年后或許年收入能高達(dá)四五百億元。對(duì)比一下現(xiàn)階段快手的收入，已經(jīng)是年

化兩百億規(guī)模，預(yù)計(jì)三五年后會(huì)達(dá)到五六百億元規(guī)模。（當(dāng)然商業(yè)模式方面，快手主要依賴直播打賞，而抖音主要依賴信息流

廣告）

這樣就意味著，抖音、快手在接下來幾年內(nèi)要吃掉1000億一年的數(shù)字廣告蛋糕，單單依靠整體數(shù)字廣告的增長肯定是不夠的，

一定有人要損失，這會(huì)是誰呢？

或許是百度，也許是微博，也可能是騰訊…