具體到各個產品，在2021年，字節(jié)跳動預計抖音的廣告收入為1500億、今日頭條的廣告收入為450億、穿山甲為350億-400億、星圖平臺為80億、西瓜視頻為60億-80億、懂車帝為50 -60億、番茄小說為50億-60億。

    事實上，一直以來字節(jié)跳動的廣告收入就備受矚目。如果今年其廣告收入目標是2600億，等于上半年，字節(jié)跳動還未達成目標的50%，同時隨著第三季度增速的下滑，在最后的第四季度，字節(jié)跳動能夠完成此項“挑戰(zhàn)”，值得期待。

抖音廣告收入測算：日進2600萬,年入95億

隨著用戶增長逐漸降速，抖音開始加快了變現(xiàn)步伐。和今日頭條一樣，抖音的商業(yè)化變現(xiàn)，將會逐漸依賴于信息流廣告。

信息流廣告，目前它是抖音的收入主要來源，本文將對這一主要業(yè)務的貢獻，進行估算和未來敏感性分析。

一、抖音信息流廣告收入測算：年收入 95億左右

大致測算思路：短視頻信息流廣告收入＝DAU×用戶日平均使用時長×短視頻每分鐘播放次數×短視頻廣告加載率×CPM×365

DAU：即日活躍用戶數，根據艾瑞移動APP指數披露出來的數據，九月份月度獨立設備數為2.72億，對應著相應的月活情況。

抖音用戶平均日使用時間在25~30分鐘之間。（快手的使用時長大概在60~70分鐘左右）

短視頻每分鐘播放次數：由于抖音定位是15秒的音樂視頻，但一部分用戶錄制在8～10秒鐘左右；另一部分超過一定數量粉絲數

的用戶，可以錄制30秒鐘短視頻?；诖耍∑浯蟾艛底?，一分鐘播放四次短視頻。

抖音的最主要收入部分——信息流廣告收入，三五年后或許年收入能高達四五百億元。對比一下現(xiàn)階段快手的收入，已經是年

化兩百億規(guī)模，預計三五年后會達到五六百億元規(guī)模。（當然商業(yè)模式方面，快手主要依賴直播打賞，而抖音主要依賴信息流

廣告）

這樣就意味著，抖音、快手在接下來幾年內要吃掉1000億一年的數字廣告蛋糕，單單依靠整體數字廣告的增長肯定是不夠的，

一定有人要損失，這會是誰呢？

或許是百度，也許是微博，也可能是騰訊…