1、短視頻引流直播間

　　進(jìn)入直播間路徑

　　1)點(diǎn)擊投放/廣告組件→原生直播間

　　2)左滑/點(diǎn)擊昵稱→抖音號(hào)主頁(yè)→點(diǎn)擊主頁(yè)內(nèi)頭像(帶呼吸燈)→原生直播間

　　2、直播直播間

　　進(jìn)入直播間路徑

　　1)點(diǎn)擊屏幕(非昵稱)→原生直播間

　　2)左滑/點(diǎn)擊昵稱→抖音號(hào)主頁(yè)→點(diǎn)擊主頁(yè)內(nèi)投放(帶呼吸燈)→原生直播間

　　　投放方法

　　做好直播前加粉和預(yù)熱對(duì)于直播間前期起量、場(chǎng)觀和總體gmv至關(guān)重要!

　　直播前投放節(jié)奏

　　直播前10天、直播前5-7天、直播前1-3天、直播開(kāi)始前3小時(shí)、直播開(kāi)始前30分鐘、直播開(kāi)始

　　賬戶加粉：大預(yù)算投加粉，為賬戶吸引大量粉絲

　　視頻加粉：拍攝直播預(yù)告視頻并發(fā)布，使用視頻點(diǎn)贊轉(zhuǎn)化目標(biāo)加速觸達(dá)粉絲

　　直播引流：準(zhǔn)備人群包和優(yōu)化工具，計(jì)劃過(guò)審;小預(yù)算開(kāi)啟計(jì)劃，加大預(yù)算

　　直播中投放節(jié)奏

　　轉(zhuǎn)化目標(biāo)：直播之前，直播開(kāi)始直播終端、直播尾段

　　直播間觀看：大預(yù)算投放，持續(xù)提升場(chǎng)館;預(yù)算調(diào)小，提升gmv控制成本。

　　直播間停留：小預(yù)算投放，冷啟動(dòng)。中預(yù)算投放，優(yōu)化直播間停留

　　直播間購(gòu)物車：根據(jù)后端gmv效果，動(dòng)態(tài)調(diào)整投放。大預(yù)算投放，最后沖刺gmv效果。

　　放量加速

　　1.計(jì)劃和直播間需提前半小時(shí)左右開(kāi)啟

　　2、冷啟動(dòng)期間在鏡頭前擺放海報(bào)/畫(huà)板/等;

　　3、為加速起量可使用自動(dòng)出價(jià)+一鍵起量;或直接提出價(jià)至5元以上，起量后調(diào)回出價(jià)。

　　抖音直播間人群定向

　　1、明星/達(dá)人及相似粉絲群體;

　　2、有效互動(dòng)/觀看人群(視頻評(píng)論用戶);

　　3、最近參加的綜藝、影視的粉絲人群;

　　4、在平臺(tái)近期發(fā)生過(guò)商品購(gòu)買的人群;

　　5、行為興趣分類為與商品相關(guān)的人數(shù);

　　綜上所述，抖音推廣直播不僅可以帶來(lái)粉絲群體，也能給你的直播間帶來(lái)更多的流量，并最終促成成交轉(zhuǎn)化，帶來(lái)更多的直播交易