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短視頻運(yùn)營干貨分享?

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短視頻運(yùn)營干貨分享?

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  • 短視頻賬號(hào)需要五步法則:CCPMO法則,即了解渠道(channel)、了解競品(competitor)、賬號(hào)運(yùn)營方案規(guī)劃(programme)、以爆款為目標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容素材制作(material)、優(yōu)化運(yùn)營(optimization)。詳情如下:

    一、C了解渠道

    知己知彼百戰(zhàn)百勝,在做短視頻賬號(hào)之前首先要對(duì)平臺(tái)機(jī)制有清晰的認(rèn)知,筆者以視頻號(hào)、抖音、快手、B站、微博為例,分析各個(gè)渠道的特點(diǎn)、分發(fā)邏輯、內(nèi)容調(diào)性和用戶屬性等。

    小知識(shí)點(diǎn):短視頻平臺(tái)推薦的基礎(chǔ)邏輯及需要關(guān)注的重點(diǎn)指標(biāo)(請(qǐng)結(jié)合視頻講解進(jìn)行理解)。

    二、C了解競品

    在對(duì)平臺(tái)機(jī)制做了充分的了解和對(duì)比后,接下來要對(duì)自己賬號(hào)領(lǐng)域的競品有充分的認(rèn)知,分析其賬號(hào)定位、內(nèi)容定位、人設(shè)定位及運(yùn)營思路。如果還未明確立項(xiàng),可以參考該平臺(tái)熱門的創(chuàng)作者/垂直內(nèi)容分類,幫助自己找到潛在競品。

    三、P方案規(guī)劃

    在對(duì)平臺(tái)和競品都分析透徹后,接下來就可以對(duì)自己要做的賬號(hào)進(jìn)行詳細(xì)的方案規(guī)劃了。

    思路:根據(jù)自己的目標(biāo)受眾,選擇賬號(hào)領(lǐng)域,確定賬號(hào)的商業(yè)定位、內(nèi)容定位、人設(shè)定位,并搭建賬戶。

    四、M爆款內(nèi)容

    在內(nèi)容產(chǎn)出環(huán)節(jié),需要以爆款為目標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。那么爆款內(nèi)容都有什么特點(diǎn)呢?記住兩句話:

    滿足受眾心理的選題是成功的一半。

    爆款視頻的三點(diǎn)核心特征:共鳴性+沖突性+熱點(diǎn)性。

    五、O優(yōu)化運(yùn)營

    在持續(xù)的產(chǎn)出內(nèi)容進(jìn)行試錯(cuò)、嘗試后,一定要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行優(yōu)化迭代運(yùn)營。在整體運(yùn)營環(huán)節(jié),通過對(duì)發(fā)布前、發(fā)布中、發(fā)布后運(yùn)營執(zhí)行的拆解,總結(jié)出以下運(yùn)營重點(diǎn):

    其中,在選題策劃/腳本構(gòu)思/剪輯制作環(huán)節(jié)中,需要預(yù)埋很多梗并注意視頻節(jié)奏。通過短視頻內(nèi)容溝通5模型可以看出,一個(gè)好的視頻需要注意:前3S務(wù)必吸睛(提升有效播放率)、視頻盡可能短(提升完播率)、視頻中與用戶產(chǎn)生互動(dòng)(提升互動(dòng)率指標(biāo))等,只有作品數(shù)據(jù)足夠突出,你的視頻才可能進(jìn)入更大的流量池。

    3年前 0條評(píng)論
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