B站終于要大力發(fā)展直播帶貨了。

雙十二前夕，B站新版APP中加入了小黃車的功能，用戶能夠邊看直播邊下單購物。B站直播電商的閉環(huán)正在逐漸形成。

B站在電商板塊布局已久。2017年8月，B站上線“會員購”。隨后幾年，B站陸續(xù)增加UP主店鋪、第三方商品外鏈等功能，逐步搭建電商生態(tài)。

從商業(yè)邏輯來講，直播帶貨對于 B 站的各個業(yè)務(wù)都有所提升。例如，品牌方除了入駐B站會員購之外，還可以通過UP主帶貨銷售更多商品；UP主也能與品牌主形成更緊密的合作關(guān)系，增加變現(xiàn)的多樣性。

作為國內(nèi)年輕人聚集地，B站用戶一直是品牌和商家搶奪的重點。海豚研究分析師李偉龍認為，“年輕人在其他平臺本來就是直播帶貨用戶，遷移成本并不高。此前電商對B站的營收貢獻并不大，B站現(xiàn)在做直播帶貨還有很大的機會，也有利于改變營收結(jié)構(gòu)?！?/p>

目前，B站的電商入口有三個：第一個是APP底部的會員購，以平臺自營模式銷售二次元手辦和周邊、漫展門票、數(shù)碼產(chǎn)品等；第二個是UP主主頁的“推廣櫥窗”；第三個是B站與淘寶合作的懸賞計劃，UP主可以選擇相關(guān)商品，關(guān)聯(lián)在視頻下方，通過帶貨分傭。