京東零售CEO徐雷今年6月在接受騰訊新聞采訪時(shí)說(shuō)，直播的供應(yīng)鏈零售不是常態(tài)的供應(yīng)鏈，所以直播不是零售，更多是營(yíng)銷行為，目的是拉新、清庫(kù)存、推新品、直播商品C2M。

淘寶直播負(fù)責(zé)人玄德這樣描述直播之于淘寶的意義，“淘寶直播是一種生產(chǎn)力”。抖音和快手則把直播當(dāng)作完善商業(yè)與內(nèi)容生態(tài)的加速器，是完成從內(nèi)容到“內(nèi)容+商業(yè)”的一躍。

對(duì)直播的理解不同，影響到各自行為方式。