我國廣告協(xié)會對于網(wǎng)絡直播帶貨發(fā)布了《網(wǎng)絡直播營銷活動行為規(guī)范》，并于2020年7月1日開始實施，重點規(guī)范直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等情況。主要有下面幾個方面的規(guī)定：

1、不得刷單、炒信

《網(wǎng)絡直播營銷活動行為規(guī)范》中規(guī)定，網(wǎng)絡直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評價。

主播向商家、網(wǎng)絡直播營銷平臺等提供的營銷數(shù)據(jù)應當真實，不得采取任何形式進行流量等數(shù)據(jù)造假，不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。

2、不得虛假宣傳，違規(guī)使用極限詞

規(guī)定在網(wǎng)絡直播營銷中發(fā)布商業(yè)廣告的，應當嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》的各項規(guī)定。不得進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者;不得在直播活動中吸煙或者變相宣傳煙草制品(含電子煙)。

3、保護消費者權(quán)益

商家應當依法保障消費者合法權(quán)益，積極履行自身作出的承諾，依法提供退換貨保障等售后服務。主播在直播活動中做出的承諾，應符合其與商家的約定，保障消費者合法權(quán)益。

網(wǎng)絡直播營銷平臺應建立入駐主體服務協(xié)議與規(guī)則，明確網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范、消費者權(quán)益保護、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面的權(quán)利和義務。