抖音直播帶貨（計(jì)劃行為理論）經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋：行為態(tài)度（如扶貧商品，對(duì)消費(fèi)者提升自己的精神以及消費(fèi)需求層次的感覺有促進(jìn)作用；明星帶貨購買，提升消費(fèi)者自身粉絲價(jià)值感覺）、主觀規(guī)范（同事、朋友以及社會(huì)都在（潛在）推廣直播購貨，影響消費(fèi)者自己消費(fèi)決策，也與后文的羊群效應(yīng)和饑餓營銷相結(jié)合）、知覺行為控制（時(shí)間，減少消費(fèi)者搜索商品的時(shí)間；地點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、快遞服務(wù)減少消費(fèi)者收貨的成本，促使消費(fèi)者隨時(shí)隨地能夠快捷快速選擇購買及收到商品；金錢，消費(fèi)者收入提高及消費(fèi)信貸帶來消費(fèi)者消費(fèi)能力提高，疊加直播帶貨有優(yōu)惠活動(dòng)，更容易促成交易），此外，信息聚合（商品太多，主播選擇商品，減少消費(fèi)者搜索商品的時(shí)間精力，疊加優(yōu)惠信息）、羊群效應(yīng)（商家后臺(tái)的托競買，導(dǎo)致很多人不明所以跟著買）、饑餓營銷（如僅有99件，給予消費(fèi)者假象，商品容易缺貨，快速下單）等多方面，促進(jìn)了直播帶貨行業(yè)的快速發(fā)展