一、類型定位「精準(zhǔn)化」

抖音是什么？

如果你仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音有這「3圈屬性」——

娛樂圈 ——顏值即正義的時(shí)代，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在抖音上最受歡迎的是唱歌跳舞的漂亮小哥哥小姐姐，以及足夠搞怪有創(chuàng)意的內(nèi)容，娛樂屬性不容置疑。

社交圈 ——從不斷把你的微信好友安利成抖友，到對(duì)用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)權(quán)重進(jìn)行測(cè)量進(jìn)一步分發(fā)，社交屬性更加明顯。

廣告圈 ——抖音帶貨已經(jīng)成為熱點(diǎn)風(fēng)口，無(wú)論是平臺(tái)設(shè)立櫥窗，對(duì)電商板塊的大力扶持發(fā)展，還是把粉絲倒入其他站點(diǎn)變現(xiàn)，廣告可以說是很多人做抖音的最終目的。

因此，做好自身類型的精準(zhǔn)化定位是非常重要的，你需要問問自己：

1、你的目標(biāo)用戶是誰(shuí)？（who）

2、他們身上的標(biāo)簽是什么，那些標(biāo)簽是痛點(diǎn)？（what）

3、哪些場(chǎng)景是他們所（不）熟悉的？（where）

4、他們?yōu)槭裁磿?huì)喜歡上你？（why）

5、你對(duì)標(biāo)的達(dá)人是如何做的？（how）

沿著用戶的行為路徑，分析感受他們的想法和思路，針對(duì)他們所做事情的某個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行思考，用戶可能會(huì)遇到的問題以及我們能為用戶解決哪些問題。

以上是對(duì)用戶來說的，而對(duì)于我們自己，更要找準(zhǔn)自己更喜歡更擅長(zhǎng)的類型，畢竟只有興趣才是你更新的原動(dòng)力： 風(fēng)格類型：幽默搞笑型、懸疑劇情、角色扮演、教程教學(xué)……

行業(yè)：生活、情感、美食、美妝、段子、學(xué)習(xí)、電影……

細(xì)分領(lǐng)域：個(gè)體不同的生活方式、戀愛中的甜甜心情、深夜自制美食……

做垂直的細(xì)分領(lǐng)域，才能在紅海中脫穎而出。比如搞笑記錄這個(gè)類型的，有人選擇了寵物這個(gè)紅海領(lǐng)域，不同的是，他在抖音分享的是自己養(yǎng)羊駝的經(jīng)歷，13個(gè)視頻就斬獲525w粉絲。

什么？你還不明白？那最簡(jiǎn)單的方法就是，你可以先多去翻翻別人的視頻，找到對(duì)標(biāo)賬號(hào)，多進(jìn)行分析總結(jié)，這個(gè)很重要。

簡(jiǎn)而言之，根據(jù)賬號(hào)定位，挖掘?qū)?yīng)用戶群體的核心需求，制定合理的內(nèi)容創(chuàng)作方案，是抖音內(nèi)容策劃的第一部分。

二、IP打造「人格化」

第一節(jié)的類型定位，其實(shí)更多是教你找到大家喜歡什么，你在那個(gè)籮筐里能選擇什么。

這一部分要說的就是，你選出的那個(gè)菜，要怎么造了。

先拋出一個(gè)真理：人格化運(yùn)營(yíng)是自媒體的靈魂。

從個(gè)人號(hào)的人格化運(yùn)營(yíng)，到很多官微官博都開始做人格化運(yùn)營(yíng)來賣萌，目的就是為了拉近心理距離，提升互動(dòng)數(shù)據(jù)。同樣，人格化打造作為短視頻的突破口，也是抖音內(nèi)容策劃的第二部分。

人格化運(yùn)營(yíng)包括了以下幾點(diǎn)：

昵稱：最老的一批抖音用戶沒太在意，但是最新一批經(jīng)過商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)，昵稱上已經(jīng)注入了標(biāo)簽關(guān)鍵詞；

簽名：最常見的就是自己各站點(diǎn)的聯(lián)系方式，but你如果還沒紅，還是老老實(shí)實(shí)寫跟你定位和人設(shè)相關(guān)的吧！

背景圖：個(gè)人照片，或者結(jié)合視頻中的關(guān)鍵梗；

視頻封面：上期寫視頻封面的時(shí)候也說了，《抖音視頻封面文案吸粉的6大寫法，趕緊收藏》的“賣人出人賣貨出貨”定理復(fù)習(xí)一下。

比如“朱一旦的枯燥生活”為昵稱，“你枯燥嗎？”為簽名，勞力士手表為背景圖，一個(gè)運(yùn)營(yíng)得非常完整的成功案例。

三、內(nèi)容設(shè)計(jì)「套路化」

簡(jiǎn)單來說，就是視頻在展現(xiàn)內(nèi)容上，各種設(shè)定都能遵循自己統(tǒng)一的風(fēng)格。比如以下幾點(diǎn)：

演員：固定演員；拍攝濾鏡剪輯：風(fēng)格相統(tǒng)一就好，最好是高清豎屏，不要問為什么，剪輯的時(shí)候預(yù)留好封面定幀； 音效：旁白o(hù)r同期聲，最好統(tǒng)一一下形式；

服化道：關(guān)鍵的服化道，重復(fù)利用，省錢又漲粉，制造視覺重復(fù)刺激；

關(guān)鍵臺(tái)詞：制造關(guān)鍵臺(tái)詞，配合畫面做重復(fù)刺激，突出個(gè)人特征；

人設(shè)生態(tài)圈：可以是他常出現(xiàn)的場(chǎng)景，常接觸的人和事，讓人物“活”起來。

比如“多余和毛毛姐”毛毛姐關(guān)鍵的紅頭發(fā)，和令人上頭的口音，還有經(jīng)典的“好嗨額，感覺人生已經(jīng)到達(dá)了高潮，感覺人生到達(dá)了巔峰”讓人非常容易速記。

所以，我們需要——

1、明確穩(wěn)定輸出的套路如果上面提到的幾點(diǎn)拍攝風(fēng)格有變化，比如毛毛姐換了發(fā)色說了標(biāo)準(zhǔn)的普通話，朱一旦換了手表的牌子……很容易使原本積累的粉絲不買賬，導(dǎo)致各項(xiàng)互動(dòng)數(shù)據(jù)波動(dòng)甚至漸低，賬號(hào)權(quán)重下降。

2、人設(shè)與廣告調(diào)性有共通如果想要在后期變現(xiàn)，那就應(yīng)該考慮到產(chǎn)品和視頻風(fēng)格匹配度的問題。不適合的內(nèi)容不要硬堆上去，如果讓李佳琦在抖音上賣銀行理財(cái)產(chǎn)品，讓麻辣德子教你怎么學(xué)英語(yǔ)，你會(huì)不會(huì)想要掀桌子呢？

3、多多借鑒，堅(jiān)持原創(chuàng)很多人覺得想創(chuàng)意很難，但其實(shí)不然。如“美少女小慧”其實(shí)是借鑒了“美男子顧北”的創(chuàng)作模式，而“朱一旦的枯燥生活”又是這個(gè)類型的升級(jí)版。其實(shí)創(chuàng)意并不是前無(wú)古人后無(wú)來者的創(chuàng)新，是需要我們多借鑒一些經(jīng)典的創(chuàng)意，適當(dāng)嘗試一些無(wú)傷大雅的新梗，在拍攝的時(shí)候，加入你自己的創(chuàng)意，形成自己的風(fēng)格。

最后回答一下幾個(gè)小伙伴們關(guān)心的問題：

??帶貨有什么要注意的？小伙伴們千萬(wàn)記得沒事的時(shí)候多看看廣告法，在視頻拍攝、上傳的時(shí)候一定要規(guī)避敏感詞，不要做無(wú)用功。

??人設(shè)上有什么建議？陽(yáng)光的、溫暖的、勵(lì)志的內(nèi)容更加容易被平臺(tái)推薦，連全拼顏值走紅的阿純?cè)诨鹆艘院?，都積極幫助警方做網(wǎng)絡(luò)防詐騙宣傳；韓美娟這么夸張的人設(shè)，也為“關(guān)愛兔唇孩子”這個(gè)話題吶喊過，這個(gè)路子是對(duì)的！

??要不要買號(hào)？有小伙伴曾經(jīng)問：“看到有人在賣抖音賬戶，粉絲和互動(dòng)數(shù)據(jù)都很好，能不能買了我自己做，省得前期積累原始粉絲了?！贝鸢府?dāng)然是：不要買。先不說賬號(hào)數(shù)據(jù)的真實(shí)性，就算買來，你無(wú)法以原作者的風(fēng)格和頻率去更新，粉絲也很快會(huì)流失，變成個(gè)僵尸號(hào)。

??變成僵尸號(hào)怎么辦？在抖音里，只有活著的IP+活著的粉絲，才是有價(jià)值的。變成僵尸號(hào)你有兩種辦法：

1、持續(xù)更新高質(zhì)量?jī)?nèi)容把賬號(hào)復(fù)活；

2、開一個(gè)新的號(hào)從0開始玩。注意，前者比后者難度大。