早在2018年9月，樊登讀書會(huì)已經(jīng)開始做抖音了，很難想象，在一個(gè)短視頻平臺(tái)，以及在樊登讀書本身就擁有視頻內(nèi)容的前提下，第一條抖音，竟然是通過相冊(cè)錄屏做的書單號(hào)。

那會(huì)兒抖音書單類型的賬號(hào)很火，并且抖音本身也跟那些大型書商有合作，所以為了更好地賣書，抖音也給了書單號(hào)很大的流量。這時(shí)候很多書單號(hào)憑借著《狼道》、《鬼谷子》這類書籍賺得盆滿缽滿，當(dāng)然現(xiàn)在也有利潤(rùn)。當(dāng)然那個(gè)時(shí)候他們爆了熱門也就只有幾千點(diǎn)贊，并不是像現(xiàn)在這么火爆。

沒過多久，抖音上開始流行音頻+文字特效，就是那種翻轉(zhuǎn)文字配上語音的形式。

憑借著優(yōu)質(zhì)的音頻和這種新鮮的形式，并且內(nèi)容上也開始往情感方向上靠，人們天生對(duì)情感類的事情感興趣，故而吸引到了很多人群。

這條視頻的核心邏輯也成了爆款視頻的標(biāo)配：“生活中常見內(nèi)容的新解釋”。

寫文章的人都知道，熱點(diǎn)是最好寫的題材，因?yàn)樗崆斑M(jìn)入了用戶的大腦，被大腦接受和思考，熱點(diǎn)解決的就是認(rèn)知。

“新解釋”產(chǎn)出了用戶的“得到感”，原來是這樣啊，恍然大悟的感覺刺激著用戶的種種交互行為——點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

從書單到音頻文字，作為一個(gè)以視頻為核心的平臺(tái)，這些書單也好，音頻也罷，都還不是以絕對(duì)視頻的方式呈現(xiàn)的。

直到去年一個(gè)來自樊登本人演講的主題“可復(fù)制的領(lǐng)導(dǎo)力”的現(xiàn)場(chǎng)剪輯，以真人出鏡視頻方式呈現(xiàn)的內(nèi)容，瞬間讓播放量達(dá)到了上千萬。自那以后，他們就陸續(xù)地發(fā)布真人出鏡演講的視頻，讓作品一個(gè)接一個(gè)的大爆，自此樊登讀書開始被眾人皆知。

對(duì)短視頻生產(chǎn)者來說，在短視頻平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一切事物的起點(diǎn)。也只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才值得我們?nèi)ネ斗臘ou+，不然就達(dá)不到想要的效果，在進(jìn)行dou+投放的時(shí)候，有個(gè)基本公式：投放量=粉絲數(shù)/播放量

一旦視頻播放達(dá)到某個(gè)臨界點(diǎn)，就會(huì)加大dou+的投放，我相信你們遇到過很多幾萬播放的視頻就停住了，其實(shí)這類視頻如果你能夠投dou+，那么播放量可能很輕松就能過幾十萬。