傳遞出中國傳統(tǒng)文化和審美意蘊

日出而作，日落而息；三月桃花開，采來桃花釀成酒；五月櫻桃季，開始釀櫻桃酒、煨櫻桃醬、烘櫻桃干；從手工造紙，養(yǎng)蠶繅絲，再到制作各種家居物件……李子柒的視頻多以中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活及其中獨特的物產(chǎn)為中心，充滿著濃郁的煙火味道和恬靜的田園氣息。

李子柒視頻走紅之后，也招來了一些質疑。有人說她的視頻膚淺簡單、深度不夠，也有人認為她過于偏向展現(xiàn)中國的鄉(xiāng)土生活，缺乏對中國現(xiàn)實更為豐富的表現(xiàn)。

文化學者賈靜楠認為，李子柒視頻美化了中國農村生活，并不能代表全部農村，但其中的勞作和生活方式、飲食服飾、手工藝品等內容，傳遞出中國傳統(tǒng)文化和審美意蘊，田園牧歌式的影像滿足了國內外一些觀眾對于傳統(tǒng)中國的想象，說明中國文化可以創(chuàng)新手段發(fā)揚光大。

讓人看到別有意趣的一面

在北京大學中文系教授張頤武看來，李子柒視頻讓外界看到了中國年輕人生活方式中別有意趣的一面，對于增進世界對中國的理解、破除刻板印象有積極意義，而這種大眾文化傳播方式更有著獨特優(yōu)勢。

“大眾文化從感性上會讓人形成對一種文化的初步和基本印象，從而更進一步地降低跨文化傳播中的折扣，也為更多的高雅文化傳播打開了空間，往往能起到事半功倍的效果?！彼f。

近年來，隨著中國綜合實力的增強，越來越多的中國文化吸引著海內外關注的目光：“add oil（加油）”“guanxi（關系）”等中式英語詞匯，先后被《牛津英語詞典》收錄；電影《流浪地球》在北美、澳新票房成績亮眼，電視劇《陳情令》風靡韓國、泰國……

隨著信息技術的發(fā)展，社交媒體也成為對外文化傳播的新渠道，通過生動豐富、具有現(xiàn)場感的介紹，“潤物細無聲”地日益凸顯出文化對外傳播的正面效果。

視頻不輸成熟的工業(yè)化紀錄片

業(yè)內人士指出，李子柒視頻從專業(yè)性上看，甚至不輸成熟的工業(yè)化紀錄片：視頻中充滿了數(shù)天及數(shù)季度的跟拍，大量延時拍攝則被運用于展現(xiàn)時節(jié)變化之美，此外還有濾鏡調色、微距特寫，不同場景的中遠景切換等技術運用。

據(jù)抖音視頻相關負責人介紹，我國現(xiàn)在在海外有影響的文化視頻作品質量都較高：人物語言和表情自然，鏡頭運用也恰到好處，例如手工節(jié)目有多個短鏡頭快速剪輯，美食節(jié)目會從不同視角拍攝。

“然而不足的是，國外民眾對中華文化的了解大多還停留在功夫、美食、服飾等具象和器物層面，體現(xiàn)中國當代文化特征的文化產(chǎn)品還較少在國外產(chǎn)生較大影響。”中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員林堅說。

用別人聽得懂的方式講好中國故事

“文化傳播要了解受眾需求，不能只考慮‘我有什么’，還要考慮‘他對什么感興趣’?！睆堫U武說，“李子柒視頻能夠吸引人們的強烈興趣，說明了傳播的題材吸引力?！?/p>

全國政協(xié)委員、京劇名家孫萍曾在歐洲從事長達20多年的京劇文化推廣。她說，從武戲到文戲，從看熱鬧到聽唱腔，從熱衷聽快板到要求聽慢板，是京劇海外推廣的必經(jīng)之路?！皞鞑サ哪康脑谟诮邮埽偷妹靼桩敃r的觀眾希望看什么。我們要用別人聽得懂的方式講好中國故事?！?/p>

李子柒的視頻價值主要提現(xiàn)在幾個方面。

第一，商業(yè)經(jīng)濟價值，李子柒在全球擁有超過一個億的粉絲量，其創(chuàng)造了巨大的商業(yè)經(jīng)濟價值。

第二，文化價值，李子柒的視頻有很多是對中國傳統(tǒng)文化的表達，比如活字術、造紙術、刺繡等等。還有是對大自然的生物生長而做的二十個《一物一生》系列，也可以放在文化價值里面。李子柒擁有超過千萬的海外粉絲，其對中國傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)做出了重要的貢獻。網(wǎng)紅不一定是唱歌跳舞，也有像千千萬萬李子柒這樣的文化傳播者。