NO1：視覺和聽覺上的雙重震撼

清純的長相“女神經(jīng)”性格，再加上那聽起來就十分“搞笑”的聲音，這就是papi醬給人最直觀的印象。平心而論papi醬的長相清純可愛給人一種文藝小清新的感覺，可是她的言談舉止……

其實(shí)縱觀網(wǎng)紅群體靠這等“震撼力”躥紅的還有很多，早期的鳳姐、犀利哥、芙蓉姐姐，如今如潮水一般涌入的“白富美”、國民老公王思聰、搞怪化妝教程的“艾克里里”，要么其本身的生活方式、人生觀讓人瞠目結(jié)舌，要么靠搞怪博眼球，視覺與聽覺的沖擊十分強(qiáng)烈。

NO2：話題關(guān)注度高

2015年讓papi醬人氣飆升的第一個(gè)作品《男性生存法則第一彈：當(dāng)你女朋友說沒事的時(shí)候》詼諧幽默、各種吐槽頻現(xiàn)，還完美呈現(xiàn)了女性們的心理活動(dòng)直達(dá)觀眾內(nèi)心。之后發(fā)布的眾多視頻明星系列、美女的煩惱系列、情人節(jié)系列等視頻也都一一戳中了觀眾的內(nèi)心，讓人們開懷一笑的同時(shí)也產(chǎn)生共鳴。

其實(shí)在papi醬走紅之前也做過很多類似的搞怪小視頻，然而那個(gè)時(shí)候她的人氣并不高，主要原因還在于單純的搞怪關(guān)注度太低，而搞怪+“吸引人的話題或舉動(dòng)”才是網(wǎng)紅們成功的要點(diǎn)。

NO3：網(wǎng)紅也是要有內(nèi)涵的

盡管papi醬搞笑、毒舌、無厘頭，不過人家真的是個(gè)有才華的女子。papi醬，中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系學(xué)生，2006年曾擔(dān)任某娛樂網(wǎng)站支持人一職，2007年負(fù)責(zé)《健康時(shí)尚》欄目前期編導(dǎo)和配音，2009年擔(dān)任上海話劇藝術(shù)中心話劇《馬路天使》導(dǎo)演助理，2015年7月份開始在秒拍和小咖秀上試水短視頻時(shí)其實(shí)已經(jīng)打下了深厚的演繹及導(dǎo)演功底。

什么意思？有才華、有內(nèi)涵的網(wǎng)紅才是未來趨勢。

NO4：視頻營銷正流行

除去papi醬的美貌與才華和她對人心的觀察力之外，視頻營銷本身也是她成功的一個(gè)重點(diǎn)。自從美拍、秒拍、小咖秀、蛙趣視頻等短視頻APP的誕生，普通手機(jī)用戶制作個(gè)人短視頻的成本迅速下降，人們對短視頻的熱度也迅速升高，短視頻營銷呈現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，papi醬這個(gè)契機(jī)選的的確是好。

先來看看短視頻對普通手機(jī)用戶的影響力，以美拍為例，幾秒鐘的錄像再設(shè)定個(gè)MV、加上個(gè)濾鏡，短視頻的表現(xiàn)力立即加倍，好玩、好笑、好操作的短視頻APP們瞬間火遍全國。

因此各路網(wǎng)紅、明星、商業(yè)廣告開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻營銷，更有部分網(wǎng)紅短視頻慢慢站穩(wěn)腳跟，視頻營銷就此進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。

NO5：papi醬的整合營銷

papi醬是在2015年八月個(gè)人微博上分享了一系列秒拍視頻之后瞬間走紅的，這除了她的短視頻好看好玩吸引人之外，其實(shí)營銷渠道也是有很大關(guān)系的。

仔細(xì)研究一下papi醬的營銷渠道和經(jīng)歷，先在秒拍、小咖秀等短視頻上發(fā)布視頻，那個(gè)時(shí)候其實(shí)已經(jīng)賺了很多粉絲，這時(shí)的papi醬也只不過是我眾多短視頻用戶之一而已；之后視頻的質(zhì)量提升上去了，吸引了一大波粉絲關(guān)注，可是依然沒有紅起來，因?yàn)樗龥]有把各種社交媒體工具有效的利用起來。

直到15年個(gè)人微博上試水之后papi醬火了，她的營銷方式不再依靠于短視頻平臺(tái)和微信，而是多個(gè)平臺(tái)同時(shí)運(yùn)作、通過整合營銷的方式完成成功蛻變。

papi醬的成功有的人說是時(shí)代使然，有的人說運(yùn)氣使然，然而在阿莉看來時(shí)代是造就一代人個(gè)性和特色的，好運(yùn)氣其實(shí)每個(gè)人的人生中都遇到過那么幾次，真正讓papi醬視頻營銷成功的原因是她抓住了好運(yùn)氣、迎合了當(dāng)代時(shí)代特征，又恰巧是個(gè)“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”。