好的商品植入視頻內(nèi)容帶貨能力，已經(jīng)在抖音、快手等平臺(tái)上得到了完美證明。而視頻號(hào)也可以這么玩，一旦視頻號(hào)允許關(guān)聯(lián)微信小程序，商業(yè)轉(zhuǎn)化的想象力空間就完美打開(kāi)。

隨著視頻號(hào)的強(qiáng)力推出，微信訂閱號(hào)開(kāi)啟視頻入口，小程序直播能力大規(guī)模公測(cè)，加上原來(lái)就有的朋友圈小視頻和視頻動(dòng)態(tài)，微信圍繞視頻賽道的「長(zhǎng)視頻+短視頻+直播」矩陣生態(tài)正在成形。

互聯(lián)網(wǎng)視頻化背景下，依靠微信生態(tài)及基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)大支撐，視頻號(hào)正在逐步成為微信視頻內(nèi)容與社交的新基礎(chǔ)設(shè)施，有望進(jìn)一步完善微信的社交與內(nèi)容生態(tài)，打開(kāi)廣告營(yíng)銷(xiāo)、電商、直播等領(lǐng)域的貨幣化空間，同時(shí)也或?qū)⒔o短視頻、營(yíng)銷(xiāo)、電商等行業(yè)格局帶來(lái)新變化。

視頻號(hào)：微信從圖文到視頻富媒體內(nèi)容的升級(jí)，騰訊生態(tài)新基礎(chǔ)設(shè)施。①移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從圖文到視頻遷移，期間抖音、快手迅速崛起，抖音 DAU 達(dá)到 6 億，快手 DAU 達(dá)到 3 億，淘寶、微博等主要平臺(tái)均加碼視頻內(nèi)容。②2020 年 2 月微信內(nèi)測(cè)全新的短視頻社交媒體“視頻號(hào)”，微信全面加入短視頻及短內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。視頻號(hào)經(jīng)過(guò)早期打磨后，亦在創(chuàng)作、維護(hù)、直播等領(lǐng)域完成迭代升級(jí)，并與微信生態(tài)內(nèi)的小程序、小商店等基礎(chǔ)服務(wù)能力打通。2020 年 6 月，視頻號(hào)日活用戶(hù)超越 2 億。③依托微信生態(tài)下產(chǎn)品內(nèi)容、社交分發(fā)、商業(yè)化共振，我們認(rèn)為視頻號(hào)有望成為微信生態(tài)的重要基礎(chǔ)設(shè)施之一。

因?yàn)楣娞?hào)是文字產(chǎn)品，個(gè)人屬性可以沒(méi)有那么強(qiáng)，或者可以說(shuō)沒(méi)有很強(qiáng)的人格屬性，也能做得很好。但短視頻更強(qiáng)調(diào)人這個(gè)元素。你去看抖音爆火的更多的是一個(gè)一個(gè)的人，而不是一個(gè)機(jī)構(gòu)、媒體。當(dāng)然你可以說(shuō)很多紅人背后有機(jī)構(gòu)，但我們說(shuō)的是一個(gè)號(hào)，更多的是以一個(gè)人的名義獲得視頻。

一些企業(yè)和商家做視頻號(hào)為了推廣他們的產(chǎn)品