互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是商家追逐線上用戶、開展線上營銷的時(shí)代。如今的抖音平臺(tái)內(nèi)容五花八門，但大部分與品牌宣傳緊密聯(lián)系：開箱種草、探店宣傳、再到直播帶貨，抖音可以說是品牌進(jìn)行宣發(fā)的必爭(zhēng)之地。

在平臺(tái)沒有整合資源、打通交易全鏈路之前，消費(fèi)者的購買決策全過程可以說是相對(duì)割裂的，從種草、購買、再到評(píng)價(jià)反饋，都是在不同的平臺(tái)，交易沉淀率不高。

而如今抖音將這個(gè)問題順利解決，為品牌們打通了交易的全鏈路：創(chuàng)作者分享——用戶種草——抖音團(tuán)購——到店消費(fèi)——實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)促成傳播?？梢哉f，抖音通過高效、便捷的方式打通了從意向到?jīng)Q策的交易全鏈路，并高效觸達(dá)消費(fèi)者。

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步消退，而對(duì)依托于互聯(lián)網(wǎng)傳播的B端商家來說，在抖音平臺(tái)做營銷的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再僅限于短視頻和某個(gè)單獨(dú)的賽道，而是融合了短視頻、直播、集線上線下于一體的營銷鏈路